El bet365 Stadium es un estadio de fútbol que se encuentra en la ciudad de Stoke-on-Trent en Staffordshire, Inglaterra, unos 240 kilómetros al noroeste de Londres. Allí juega de local el Stoke City Football Club, el equipo local.
El estadio se inauguró en 1997 con el nombre de Britannia Stadium y fue rebautizado en 2016 con el nombre del principal patrocinador del club, bet365. ¿Cómo fue este proceso?
¿Por qué Bet365 eligió al Stoke City para ser su patrocinador?
Muchas personas se preguntarán porqué una marca con grandes ganancias como bet365 no buscó ser sponsor de un club top del fútbol inglés, como el Manchester United o el Chelsea.
La respuesta está en el amor y la pasión por la camiseta.
Peter Coates, padre de Denise Coates, la fundadora y directora de Bet 365, fue presidente del club entre 1986 y 1998. El desempeño del equipo en esos años no fue bueno.
Sin embargo, en 2006, llegó la segunda oportunidad para Peter Coates y volvió a ser presidente cuando Bet365, la casa de apuestas deportivas que fundó su hija, se transformó en principal patrocinador del club.
En definitiva, la familia Coates siempre ha participado en las actividades del club de la ciudad donde viven, pero en los últimos años, han subido la apuesta y han hecho inversiones millonarias, como la remodelación y ampliación del estadio.
Primer objetivo: el estadio del Stoke City
El estadio de fútbol bet365 es el noveno estadio más grande de la Premier League. Originalmente tenía una capacidad de algo más de 22.000 espectadores, pero en 2017 se amplió su capacidad hasta los 28.384 espectadores sentados. La tribuna principal tiene capacidad para 8.500 espectadores, la Boothen End para 4.800 y la East Stand para 8.000.
El Bet 365 Stadium ha sido sede de varios partidos internacionales, como los de la selección inglesa sub-21 y los de la selección femenina de Inglaterra. También se ha utilizado para conciertos y espectáculos musicales, como las actuaciones de Elton John, Take That y Robbie Williams.
Si bien el Bet365 Stadium no puede ser sede de los partidos de la UEFA por no contar con el mínimo requerido de 30000 espectadores, seguramente nuevas inversiones irán por ese camino.
Actualmente, en el directorio del club están Peter Coates y su hijo, John Coates y como presidentes conjuntos, mientras que Richard Smith, el esposo de Denise Coates, la CEO de Bet 365, es director general ejecutivo.
Los dueños de Bet 365 son las personas más ricas del Reino Unido y, sin embargo, han decidido acompañar y apoyar al club de fútbol de su ciudad. Una historia sorprendente, ¿verdad?
Bet365 y los sponsors en el fútbol
Sin dudas que el fútbol es el deporte más popular del mundo y, por esta razón las casas de apuestas buscan ser sus patrocinadores.
Estar en la camiseta de un club de fútbol o en las gradas y la publicidad de un estadio equivale a millones invertidos en publicidad, pero con un alcance mucho mayor.
Esta estrategia de las casas de apuestas se está multiplicando en todo el mundo en los últimos tiempos, pero bet365 ya empezó hace mucho años, con el equipo de sus amores: el Stoke City Football Club
